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    广告常识。。。。1. 【广告学问题】运用广告学的知识进行回答~运用广告学的知识回答~为 为什么广告主会直接与媒体接洽?广告主使用媒体的投放工具,当然要与媒体直接接洽、谈判.如何防止被调查者随意回答收集到虚假信息?将问卷设计的尽量简单、减少歧义项和诱导项,在不方便回答的问题上使用策问技术.广告是否使人消费其并不需要的商品?一、就狭义/p>

    广告常识。。。。

    1. 【广告学问题】运用广告学的知识进行回答~运用广告学的知识回答~为

    为什么广告主会直接与媒体接洽?广告主使用媒体的投放工具,当然要与媒体直接接洽、谈判.如何防止被调查者随意回答收集到虚假信息?将问卷设计的尽量简单、减少歧义项和诱导项,在不方便回答的问题上使用策问技术.广告是否使人消费其并不需要的商品?一、就狭义的“消费”定义来看,这是个错误的问法.因为消费是建立在需要的基础之上的,不需要就不会有消费.二、如果是指消费者购买了自己用不上的商品,如一个瘦子因为喜欢某则减肥广告而买了自己用不上的减肥药.那也不能说他不需要这种商品——因为该商品至少满足了他因喜欢而产生的购买需要.广告传播最本质的特征是什么?定位.广告策划应如何适应产品生命周期的变化?从定位出发,在各个阶段——成长期—成熟期等,进行相关的策划.——必要时重新定位.引进计量的方法,在计量曲线的最优点确定不同时期广告的投放量.。

    2. 广告基础知识

    广告顾名思义就是广而告之的意思! 广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

    广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture,其意思是吸引人注意。

    中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。

    这时,广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。

    静止的物的概念的名词AdverA tise,被赋于现代意义,转化成为“Advertising”。 广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。

    非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

    广告的设计广告设计是视觉传达艺术设计的一种,其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素,使之更直观地面对消费者。 一、广告创意内涵 (一)什么是广告创意。

    随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。

    “创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。

    简而言之,即广告主题意念的意象化。 为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

    “意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。

    它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。

    而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。

    一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征,另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。

    广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。 符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未用作特定表现形式时称其为表象。

    表象一般应当是广告受众比较熟悉的,而且最好是已在现实生活中被普遍定义的,能激起某种共同联想的客观形象。 在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用,渗透进主观情感、情绪的一定的意味,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形,便形成转化为意象。

    表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。

    也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。

    (二)广告创意的原则。 广告创意的独创性原则。

    所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。

    与众不同的 新奇感是引入注目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

    广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。

    广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。

    在进行广告创意时,就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

    二、广告创意的金字塔原理。 对发展广告表现的创意面议,金字塔原理( Pyramid Principle) 是特别有效而极具实用性的工具。

    从金字塔原理,可洞察广告设计者的思考过程,究竟用什么逻辑把创意发展到极致。 从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。

    创意的金字塔原理,共分三个层次 ,第一层是资讯( information) ,它涉及的范围相当广泛,包括企业内部资。

    3. 想知道一些关于广告的常识

    网络广告基本知识

    横幅式广告(Banner)--又名"旗帜广告",最常用的广告尺寸是486*60(或80)像素(pixels),以GIF,JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。

    按钮式广告(Buttons)--最常用的按钮广告尺寸有四种,它们分别是:125*125(方形按钮),120*90,120*60,88*31,单位:像素(pixels)。定位在网页中,由于尺寸偏小,表现手法较简单。

    邮件列表广告(DirectMarketing)--又名"直邮广告",利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表,将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。广告形式多样化,例如Banner,Buttons,文字。另外,如果使用Banner广告发送,大小最好不要超过5K。

    墙纸式广告(Wallpaper)--把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上,并安排放在具有墙纸内容的网站上,以供感兴趣的人进行下载。

    赞助式广告(Sponsorships)--分为三种赞助形式:1、内容赞助;2、节目赞助;3、节日赞助。赞助式广告形式很多样,广告主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助。但网站节目特指时效性网站,例如:澳门回归网站,世界杯网站。另外,节日赞助是指网站在特别节目所推出的网站推广活动。

    电子邮件式广告(E-Mail)--广告形式以Banner为主,广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上,广告会出现在个人邮箱的主页上。

    竞赛和推广式广告(Contests&Promotions)--广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。

    插页式广告(InterstitialAds)--又名"弹跳广告",广告主选择自己喜欢的网站或栏目,在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。

    互动游戏式广告(InteractiveGames)--在一段页面游戏开始、中间、结束的时候,广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。其广告形式多样。例如:圣诞节的互动游戏贺卡,在欣赏完整个贺卡之后,广告会作为整个游戏贺卡的结束页面。

    V-Banner是将3至5秒的视频剪辑内容集成到传统的广告Banner中,以增强广告的视觉冲击力,几乎所有的浏览器用户都可以顺利查看而无须担心是否已经安装了必要的插件。

    由于V-Banner的视频传播功能,它在品牌传播和把电视广告移植到网络上具有明显的优越性,同时,它还可被用来制作视频点播节目的多媒体索引页面,使得用户在下载较大的视频文件前可以预览动态图象。

    V-Banner可以装载的视频信息格式包括:AVI, InstaVU, MPEG, NetShow, Windows Media, QuickTime, RealAudio, RealVideo, VIVO, VXtreme, Shockwave, Flash, Java, VRML等。

    4. 做广告这行应该了解些什么

    我会建议你进入广告公司的客户部门。

    其实,广告人都是在做市场营销,尤其是做客户部。好的市场营销策略和制作,是通过一个团队的努力得来的。

    要知道,你不是一个人在做,你的点子多,想法多,很好,但你上面还是会有经验资历深的人来给你指导;你懂得分析哪些话语能让人听着受用,证明你有了解消费者的心思,你就可以给你的文案做指导让他们去写岀好的广告词;你的美工不行,你有美术指导去帮你画帮你构想啊,你只需要有一个懂得分析、运用策略的脑子和锐利的审美眼光,就可以让自己在团队里面发挥岀你应有的作用。只要够虚心,够细心,能吃苦,你就能在这一行闯出一片天。

    另外,建议你,如果想要打好基础,最好还是努力从国际4A的广告公司开始入行。

    5. 广告人.需要懂那些知识和能力

    中国广告进入全球化竞争时代之后,行业按全球竞争力标准重新洗牌,此时行业对广告人素质的要求是着眼于国际竞争的大舞台与跨文化传播的范畴来衡量与期待的,那么广告人必须具备怎样的素质才能应对挑战,适者生存呢? 1、文化视野上的国际化 随着众多中国品牌走向国际与国际品牌抢滩中国,广告也将进入国际化运作阶段。

    国际广告是跨国界、跨文化的传播形式,它面临的不单是语言的转换问题,更是文化系统的转换,因此,国际市场向广告人的挑战首先是一种文化挑战。面向国际市场的广告人必须在文化视野上做到国际化,保持与世界文化同步,按国际化的广告理念为自己重新定位。

    文化视野上的国际化首先指的是一种开放的文化心理。对所处的多元化环境有清醒的认识,尊重文化的多样性,相信每一种文化都有同样的价值,愿意接受和欣赏与自身文化不同的观念和见解,从而在文化心理上达到从自身文化到跨文化的演变。

    “重新创造一个超越我们原有文化条件界限”的文化心理结构,“在这一过程中,我们的身份在不知不觉中,从一个归属的或被指定的身份逐渐转变为一个创造的或采纳的身份——是一个在更高层面的融合中出现的跨文化品格”。①广告人由此从一个单一的文化人变成了一个多元文化人,能够既客观又主观地看待多元文化,并在多元文化间自由出入,“是进是退都不会引起任何明显的冲突……这不仅仅表现在知识层面上(认识、思维等),而且表现在情感层面(感觉、态度等)和行为层面上。”

    ②除了这种文化心理上的宏大包容性、文化视野上的国际化,其次指的是对多元文化的实际了解与掌握。具体地说,广告人必须克服文化碍障,打破文化上的“自我参照系统”,不仅要了解本国文化,还要了解世界文化。

    广告人的心中要有一张世界文化地图,对世界各国的民族文化背景,对他们的价值观念、宗教信仰、道德规范、审美观念以及世代相传的风俗习惯都应了然于胸,对世界大集团文化要了然于胸,对消费者的种种文化需求了然于胸,从而全方位增强自己的文化适应能力,真正按市场所在地的文化背景去决定广告传播的内容、表现形式与传播途径。 2、知识结构的开放性 企业在开拓国际市场的过程中,其运作层次不断提高,与之相随,企业对为之服务的广告人的服务水平和质量的要求也比以住任何时候都高。

    他们要求广告人的专业服务不再局限于广告设计、表现和传播等狭义的广告层面,而是希望还能解决国际市场调查、行销、公关、全球范围内的信息、情报等方面的问题,广告公司的职能部分意义替代了一些品牌顾问公司、行销公司、咨询公司的职能。如此全面的服务,只有复合型的“通”、“专”结合的广告人才才能胜任。

    与此同时,广告业又是一个知识密集且更新换代频率最高的行业之一,如今国际广告传播的观念已根本不是一般人头脑中写写画画的模式,而涉及到更多相关专业领域的知识,诸如社会学、文化学、民族学、心理学、文学、语言学、符号学、信息科学、国际关系学、国际政治、经济、法律、宗教、跨文化传播、国际市场营销、外语等等,广告专业知识与它的相关学科知识共同构成了广告人的知识结构。这种知识结构呈现出跨学科、跨专业的开放性,以及多层次、多系列、由博到专的特点,它反映的是广告人应该具有的深厚的人文背景、宽广的知识面和较高的学识修养。

    3、跨文化传播技能的掌握 文化视野上的国际化与开放的知识结构为跨文化交流创造了意识与认知上的先决条件,而对现代传播技能的掌握则是跨文化交流时技术与能力的保障。新世纪知识经济下的广告业,是一种服务性的高新技术产业,它集新媒体、新设备、新材料、新技术于一体。

    广告要奏效,要给人美的享受,当然离不开创意设计水平,但高技术含量的广告操作需要掌握和运用专门技术的广告人;同时,“生活的流动性,不断增多的文化交流,全球化市场以及具有多元文化的组织和劳动力的出现……这些都要求我们掌握适应多元文化社会和地球村生活的传播技能。”③这种跨文化的传播技能主要由两方面构成,即运用现代传播技术的能力和跨文化沟通的能力。

    在广告业发展过程中,作为“技术密集型”行业,现代广告从来都没离开过现代科学技术的支持。现代传播技术的发展,不断促进着广告制作水平的提高和广告传播形态的改变。

    IT设备和技术极大地解放了广告的“生产力”,使广告人告别了传统的水彩和画板,有了更广阔的创作和创新空间。苹果机、数码相机、扫描仪、全新打印机、电子喷绘机、PHOTSHOP、FREE HAND等被广泛使用,对计算机技术的追求成为广告行业技术进步的焦点。

    新兴的广告材料如新型的纸张、户外灯箱材料、户外发光材料等以前未有的速度投入使用。在一些综合性的跨国广告公司,创意部拥有最新的“苹果”系统,公司内部及与客户的沟通已全面电子化,有的正建立TBWA全球联机的交换网络平台、数码视像会议系统;本土广告公司也同样不断加大投入,更新与升级系统设备。

    先进的设备、技术必须有高素质的人操作才能出好作品,专业技能的强化和提高对广告人而言已无法回避。 如果说现代。

    6. 广告行业的基本知识有哪些

    如果说要掌握一些基本知识才能从事市场营销的话那不免包括:

    1、市场营销的基本知识

    2、管理学的基本知识

    3、消费者心理学的基本知识

    4、广告学的基本知识

    5、财务的基本知识

    6、礼仪的基本知识

    如果很想从事营销这份工作可以从以下几点着手

    1、待人接物的基本规范

    2、社交的基本礼仪

    3、对所在公司行业情况的基本了解

    4、对竞争对手状况的基本了解

    5、契而不舍的工作精神

    6、超强的耐压能力

    7、比较宽泛的知识面

    基本上可以开始了

    7. 关于广告的资料

    一、不是故意写错的(引号中为错别字)

    1、饭店门口:“抄”饭

    2、修车店门口:补胎“冲”气

    3、零售店铺门口:“另”售

    4、家具店门口:家“俱”

    5、装潢店门口:装“璜”

    6、失物广告:失物“启示”

    7、安装公司门口:“按”装

    8、洗车店门口:洗车打“腊”

    9、饭店门口:“合”饭

    10、水果店门口:“波”萝

    11、饭店菜单:鸡“旦”

    12、五金店标牌:“扦”座

    13、体育用品店标牌:“兰”球

    14、快餐店门口:大排“挡”

    15、农贸市场标牌:“蕃”茄

    16、停车场招牌:“仃”车收费

    17、严打宣传标语:严“历”打击

    18、某机场横幅:年“青”

    19、某交通宣传标语:超限超载“殆”害无穷

    20、某食堂菜牌:鱼“园”

    二、故意写错的(引号中为错别字)

    1、药品广告:“咳”不容缓

    2、山地车广告:“骑”乐无穷

    3、补品广告:“鳖”来无恙

    4、眼镜广告:一“明”惊人

    5、驱蚊器广告:默默无“蚊”

    6、透明胶带广告:无可替“带”

    7、网吧广告:一“网”情深

    8、钢琴广告:“琴”有独钟、一见钟“琴”

    9、热水器广告:随心所“浴”

    10、空调广告:终生无“汗”

    11、服装店广告:“衣帽”取人

    12、某洗衣店广告:“衣衣”不舍

    13、某房产公司广告:万“室”俱备

    14、某蛋糕广告:步步“糕”升

    15、胃药广告:一“不”到“胃”

    16、赛马广告:乐在“骑”中

    17、电熨斗广告:百“衣”百顺

    18、快餐店广告:“烧”胜一筹

    19、洗衣机广告:“闲”妻良母

    20、帽子公司广告:以“帽”取人

    21、治结石病广告:大“石”化小、小“石”化了

    22、打印机广告:百闻不如一“键”

    23、涂料广告:好色之涂

    24、冰箱广告:制冷鲜锋

    25、治痔疮药广告:有痔无恐

    26、花园公寓广告:随寓而安

    27、跳舞机广告:闻“机”起舞

    28、海鲜广告:领“鲜”一步

    29、口腔门诊广告:“快治”人口

    30、礼品店广妫骸袄瘛彼

    8. 广告基础知识有什么

    如果你想做设计的话 就需要设计基础 photoshop coreldraw(或illustrator) 3Dmax 这几个软件是必学的

    如果要做文案或者策划的话 不需要那么高的设计基础 但需要很强的中文功底

    然后你需要掌握一些营销学、公关学和广告学的知识 看看书 比如菲利普.科特勒的《营销管理》等 你可以上各个大学的研究生网站 看看广告学专业考研的参考书目(广告一般在传播学里面)

    多看看别人的广告 获奖作品等

    了解一下各媒体的特点

    如果还有时间可以了解一下心理学和社会学方面的知识

    现在有一些广告方面的杂志 中国广告 国际广告 现代广告等

    可以看一下 有很多对广告的评论 看一看了解一下成功的广告为什么会成功 还有一些学术文章可以了解一些新观点

    正规的广告教育方法也就这么多了 但它其实是一个很需要经验累积的东西

    广告顾名思义就是广而告之的意思!

    广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

    广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture,其意思是吸引人注意。中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise,被赋于现代意义,转化成为“Advertising”。

    广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

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